产品简介

根据NPDDisplaySearch近期的月度LCD市场动态报告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)调查表明，5月销售至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片，较4月暴跌6%(M/M)，但较去年同一时期茁壮14%(Y/Y)。

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本文摘要：根据NPDDisplaySearch近期的月度LCD市场动态报告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)调查表明，5月销售至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片，较4月暴跌6%(M/M)，但较去年同一时期茁壮14%(Y/Y)。

根据NPDDisplaySearch近期的月度LCD市场动态报告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)调查表明，5月销售至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片，较4月暴跌6%(M/M)，但较去年同一时期茁壮14%(Y/Y)。由于群缔造货多达预期，华星销售也较计划高达10%，整体销售较预期高达8个百分点。

　　NPDDisplaySearch预估液晶电视面板销售从6月开始小幅上升，8月份开始逐步转好，9月份急剧茁壮。由于出口的夹住，上半年液晶电视面板销售超强预期；下半年面板厂商对下半年销售的希望并不低。这主要是因为随着世界杯拉货的完结，下半年出口的茁壮将近高于上半年。

因此，下半年面板厂对于中国大陆厂商的销售将高度跋扈内需。　　NPDDisplaySearch中国市场研究总监张兵回应：虽然出口对今年上半年面板市场需求造就相当大，但随着世界杯这个因素的消失，下半年的市场需求夹住主要重返内需。

可以意识到的是，今年6月起，主要品牌厂商无论在液晶电视的销售和零售上，都有相当大机会构建于是以茁壮。过去能效补贴政策等非市场因素的影响将以求全部避免，下半年内需重返茁壮轨迹，内需的夹住未来将会促使品牌厂商全年目标的达成协议。　　以下为NPDDisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的追踪分析:　　不受房地产下滑，以及去年能效补贴期间构成的较高基数的影响，5月液晶电视的生产量高于预期。

尤其是2013年5月份为能效补贴的最后一个月，明显的市场翘尾效应拉高了5月份的市场需求，因此今年5月市场需求呈现出急遽的下跌。根据我们近期的调查来看，主要品牌厂商皆对未来几个月的生产计划有所下修。从6月到8月期间，主要品牌厂商生产计划下修幅度较此前计划下修幅度为7%左右。

　　可以预期的是，主要本土厂商仍将为下一波10月份黄金周展开大力备货。虽然当前本土市场需求更为不振，但并没对未来几个月的面板采购计划产生直接影响。对于下半年全球电视市场而言，仅存较多变量，但中国品牌厂商不受上半年强大拉货提振信心，虽然部分品牌对全年目标有所下修，但他们对面板的采购计划仍更为悲观。

　　5月份液晶电视销售比较去年同期大幅度下跌多达30%，主要原因并非市场因素。虽然品牌厂商库存水位有所下降，但我们仔细观察到主要品牌厂平均值库存仍在5周以内。部分尺寸供需仍正处于紧绷的状况，品牌厂库存仍正处于高效率的水平。

　　在当前面板供应严重不足的状况下，品牌厂商对于面板资源的提供往往优先于对于库存的掌控。并且，还包括4K和曲面在内的新尺寸、新的型号的紧贴，虽然正处于销售淡季，品牌厂商仍希望保证新品的资源。

总体来看，中国品牌厂7月及以后几个月销售目标虽然有所上调，但仍归属于更为悲观。这就意味著，中国本土厂商Q314的面板市场需求仍保持强大。　　主要本土厂商的订购策略将受到面板厂商目标达成协议状况的直接影响。

这也还包括中国2-3线的电视厂商，他们在面板价格的拒绝接受容忍度比较一线品牌厂商更高。　　在五一前后，主要本土品牌厂商仍大力推展4K和大尺寸液晶电视的销售。但我们找到在大于50寸的4K电视部分的销售状况并不理想。

低成本绿色4K液晶电视的逐步引入，在一定程度上减少了品牌厂商更进一步上调4K电视的从容气氛；加之面板价格的结实，主流、低阶的产品型号的降价幅度并不显著。综上原因，更进一步缩减了终端的销售力道。　　5月，群缔造货尽管较4月高点有显著的降幅，但仍为中国大陆厂商第一大面板供货商。

华星销售150万片，较4月快速增长6%(M/M)。这主要是华星调低了32的销售比重，适当下修了48和55的销售。核心客户TCL仍为华星销售达成协议和资源均衡的最重要砝码。　　某种程度由于32比例的减少，BOE沦为中国大陆厂商第三大面板供货商，紧随其后为LGDisplay、三星和鸿海。

并且，三星和LGDisplay持续增大48、49和55，以及更大尺寸面板的销售，适当增加了32面板销售至中本土厂商。

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